Skal content koste kassen? Det spørgsmål bliver debatteret flittigt af danske marketingfolk for tiden. Selvfølgelig skal du levere content af en hvis kvalitet, og det kan sagtens lade sig gøre, uden at det koster det blege. Her får du fem eksempler på content, der ikke koster kassen.
I sidste uge blev der diskuteret flittigt, om content marketing skal koste kassen. Baggrunden var denne artikel på markedsforing.dk.
Kvalitet koster. Og der findes en nedre grænse for kvaliteten af dit indhold. Det er dog ikke ensbetydende med, at content marketing er forbeholdt de store budgetter, og at det skal købes ude i byen. Du kan komme rigtigt langt ved at tænke nyt og gøre det selv. Til gengæld skal du være villig til at investere nogle interne ressourcer og have tålmodighed.
Her får du fem eksempler på content, som har givet resultater uden at koste en formue.
Maersk Line
Anført af Jonathan Wichmann opnåede Maersk Line stor succes og anerkendelse på sociale medier med en content-baseret strategi. Pris for 1 år: 300.000 kr. og en dedikeret medarbejder på fuld tid. På Kommunikationsforum har Jonathan tidligere beskrevet arbejdet med Maersk Line på sociale medier.
Blendtec
Det amerikanske blenderfirma har i en årrække udgivet videoserien ”Will It Blend”, hvor den karismatiske direktør, Tom Dickson putter alt fra iPads til Justin Bieber merchandise i blenderen. Det er ikke alene underholdende indhold, som er set af langt over 100 mio mennesker. Rygtet siger at den første video kun kostede $50 at producere. Mon ikke det har været lidt dyrere? Men det har næppe kostet kassen.
Openview Venture Partners
De amerikanske venturekapitalister omskolede deres marketingteam til at lave content marketing. 16 måneder efter havde de 18.000 unikke besøgende, 7600 på deres nyhedsbrev og talentfulde iværksættere kommer nu selv til dem, hvor de tidligere brugte meget energi på at opsøge dem. Budget: $5000. Læs mere om hvordan OpenView laver resultater med content marketing.
Block Imaging
B-to-b-virksomheden, der er specialiseret i udstyr til healthcare, vendte en stagnerende forretning til ordretilgang og 20% flere medarbejdere. Årsagen var den øgede organiske trafik de opnåede, efter at alle medarbejdere – med direktøren i spidsen – var begyndt at blogge. Omskolede medarbejdere, udgifter til træning og så selvfølgelig tid til at lave indholdet udgør de rene omkostninger i denne b-to-b content marketing case.
Curators of Sweden
På verdens mest demokratiske Twitter konto har en ny svensker fået kontrollen over Sveriges officielle stemme – en 1 uge af gangen siden 2011. Twitter-kontoen er sat i verden af Svenska Instituet og Visit Sweden. Det er uvist, hvor meget projektet koster i løbende udgifter, men allerede et halvt år efter lanceringen havde Curators of Sweden opnået for $20 mio. i PR-værdi og hentet en løve med hjem fra Cannes.
Så content marketing koster ikke kassen. Specielt ikke hvis du formår at omskole medarbejdere og udnytte interne ressourcer bedre. Men i sidste ende handler det ikke om, hvor mange du bruger på content. Det handler om den værdi, dit content kan skabe for dit publikum.
I Content Marketing Bogen, som udkommer til juli, kan du læse flere eksempler på danske virksomheder, der bedriver lønsom content marketing.
